Что такое сток?

– Стоковый магазин предлагает новые вещи?
– Да.
– Есть несколько размеров?
– Да.
– Почему тогда так дешево?

Чтобы ответить на эти вопросы, есть смысл разобраться в том, что такое сток. Сток (с англ. «остатки, запасы») – это вещи из коллекций, потерявших свою актуальность в мире моды. Они остаются на складах производителей, оптовых дилеров или магазинов, «замораживая» оборотные средства и создавая дополнительные заботы. Самым простым решением будет продать их специальным магазинам по более низкой цене. Рассмотрим более подробно, как образовываются стоковые запасы.

Сток от производителя

По ряду причин на складе фирмы-производителя может залежаться товар, который не ушел в торговые сети. Это может быть связано с внезапным изменением потребительских настроений, кризисом, закрытием магазинов-партнеров и пр. Понимая, что часть пошитой одежды или обуви уже не реализовать в сетевые магазины, компания принимает решение продать ее в стоки, чтобы не замораживать активы.

В некоторых случаях после пошива коллекции на складах остаются материалы и фурнитура для нее. Продать ее сложно, в последующих коллекциях она не задействована, а хранить – слишком дорого. Производитель дошивает дополнительную партию и отправляет в стоки. Так он получает оборотные средства, а стоковый магазин – фирменную спортивную одежду недорого.

Сток оптовых компаний

Оптовые дилеры закупают у производителей партии одежды и обуви для последующей реализации розничным магазинам. В покупку коллекции они вкладывают собственные деньги, поэтому заинтересованы в том, чтобы все вещи были проданы в полном объеме.

Однако просчеты в планах, неверно выстроенная маркетинговая стратегия, изменение отношений с розничными точками или иные факторы приводят к тому, что на складах дилеров оседают остатки, сток. Продолжительность жизни коллекции составляет от 2 недель до полугода. По прошествии этого времени дилер не может продать ее никому, кроме стоковых магазинов.

Товары, которые не ушли в продажу, часто представлены в полной размерной линейке, имеют бирки и неповрежденную упаковку. Фактически это те же вещи, что несколько месяцев назад продавались в фирменных магазинах с сумасшедшей наценкой. Однако в стоки они отправляются по совершенно другой цене.

Сток розничных магазинов

Это наиболее многочисленная группа товаров, которая попадает на полки стоковых магазинов. Какой путь она проходит с самого начала? Спортивная одежда европейских брендов передается в магазины, где на нее устанавливается максимальная наценка. Не секрет, что многие покупатели готовы платить за бренд и актуальность покупаемых вещей. На них и рассчитана продажа товаров во время сезона.

Несмотря на усилия маркетологов, торговая сеть не может продать все закупленные вещи. В какой-то линейке остаются неходовые размеры, некоторые товары совсем не находят покупателя. Тогда начинается сезон распродаж. Сначала скидки устанавливаются на уровне 10–30%, затем увеличиваются и достигают 70–80%. Часть товара продается, но полки все равно не пусты. Тем временем приближается новый сезон и торговое место нужно освобождать для другой коллекции. Иначе магазин потеряет свою репутацию и лишится самых выгодных клиентов.

Вот тогда оставшаяся фирменная спортивная одежда недорого отправляется вниз по пищевой цепочке европейского маркетинга. А это стоковые магазины. Торговые сети получают средства для закупки новой коллекции, а стоковые магазины – пополняют свой ассортимент свежими товарами.

Стоки принимают спортивную обувь европейских брендов, одежду, снаряжение совершенно в том же виде, в котором они находились в фирменных бутиках. К ним также попадают товары с поврежденной упаковкой, не всеми бирками, висевшие на манекенах, демонстрирующиеся на модных показах.

Иногда вещь отправляется в сток из-за торчащей нитки или другого несовершенства. Этого не стоит пугаться, ведь речь идет о спортивной одежде европейских брендов, которая шьется добротно и отвечает наивысшим требованиям по качеству.

Что такое сток для покупателя?

Для покупателей сток – это фирменная спортивная одежда недорого и с гарантией подлинности. Цены в стоковых магазинах значительно ниже, чем в фирменных. Иногда размер скидки доходит до 90%. При этом в стоках представлены фирменные вещи прошлых сезонов.

Стоки рассчитаны на покупателей, которые хотят получить высокое качество спортивной одежды европейских брендов, обуви и снаряжения, но не готовы платить лишь за то, что вещи отвечают последнему писку моды. Не все ставят себе задачу соответствовать последним веяниям моды. И здесь речь идет не только о целесообразности вложения денег:  это отбирает массу времени.

Практичные европейцы уже давно оценили пользу стоковых магазинов, которые на равных конкурируют с торговыми сетями, проводя не только гибкую ценовую политику, но привлекая клиентов превосходным качеством и эксклюзивностью.

Стоковые магазины в Украине

Когда стоковые магазины начали появляться в нашей стране, их нередко путали с секонд-хендами. Стоки обрастали лавиной заблуждений и домыслов. К примеру, часто стоки воспринимались людьми как те же секонд-хенды, где продаются вещи, которые выглядят, как новые. Некоторые секонд-хенды помещали слово «Сток» на свою вывеску, запутывая покупателей.

По прошествии времени разница между секонд-хендом и стоком стала очевидной. Если в «секонде» встретить новую вещь – редкая удача, то стоки совсем не продают поношенные вещи, а также товары сомнительного происхождения, поскольку работают со знакомыми и проверенными поставщиками.

Если вы хотите получить высокое качество спортивной одежды и обуви по справедливой цене, то милости просим в наш интернет-магазин. У нас продается фирменная спортивная обувь недорого, одежда, термобелье для мужчин и женщин – только новые и оригинальные товары по лучшим ценам, которые вы можете найти.

Мужская одежда сток  |  Мужское термобелье сток  |  Мужская обувь сток

Женская одежда сток  |  Женское термобелье сток  |  Женская обувь сток